从造好车到卖好车到底如何构建？这是观致自问世起就面临的问题，也是急需解决问题的问题。6月28日，观致汽车、腾讯视频与北京能量公司牵头宣告，联合发售《可怕的观致》汽车直播秀节目，融合生活场景和热点话题，使用互联网+汽车近期传播技术，以此提高观致品牌的知名度。在活动现场，观致还公布了近期产品矩阵，在坚决两栖战略的原则下，向年轻化、智能化开拓市场。
车站在时代变革的起点上，观致汽车首席执行官刘良回应：观致立志做到一家变革型公司，在智能网联成和自动驾驶等领域突破创意。自观致品牌正式成立的十年间，品牌影响力仍然不愠不火。
十年后，观致汽车开始高调做到品牌推展活动。搭乘上高端品牌早班车的观致，还能否在这个自律品牌高端化的时代脱颖而出？观致品牌的新营销根据观致的近期定位，将面向执着个性和新鲜事物的80、90后年长消费群体。互联网直播+线下对话对年长群体极具吸引力，这也是观致启动2017夏季营销风暴的最重要原因。
据介绍，《可怕的观致》由每周3场直播和一场周六《可怕大爬梯》构成，将利用明星大咖与网络红人的影响力，通过对话、答疑、纮车等花式直播与带队试驾、到店体验等全国路演，进行一系列合乎年轻人口味的线上、线下新的玩法：直播节目将在YY、斗鱼、映客等主流平台实时播映，挤满爆棚人气，打进年长社交群。周日是大咖直播，当前当红网络主播天佑和球球，明星柳岩、达康书记、蒋欣等将上百出场。同时，节目组将从购车用户中提取5个家庭，参与下期的《可怕大爬梯》。预计，挑战者须要通过益智过关，每通过一关，之后可之后答题以冲刺更高奖项，免费把观致车型进回家，甚至可获得百万豪礼。
此外，观致车主与全国观众还可参予长春、重庆、长沙、苏州、北京5座城市、20场线下体验活动，并享用诚恳十足的购车优惠。观致为何如此大动作营销本次观致高调展开品牌营销，无论是业内媒体还是外界大众都为之一如雷。
为何？细心回忆起，早就遗忘上次观致做到品牌推展活动是何时。观致汽车首席执行官刘良最近一段时间，观致向外界获释了大量信息，特别是在是在新任首席执行官刘良、主观市场和公关副总裁宁述勇上任后，观致在品牌传播层面的方式和风格有了显著的转变。比如这次以《可怕的观致》为主题的直播和网络综艺的赞助商，与此前沉寂的观致，大相径庭。针对本次营销方案，观致汽车首席执行官刘良回应：此次三方资源整合堪称是交相辉映，我们将和全国经销商一起，线下集客、线下交付给与服务，与合作伙伴一起提高观致品牌和营销竞争力，与经销商互利双赢，联合为广大消费者服务，守住新的高端市场先机。
据介绍，此次《可怕的观致》的节目创新，也是新纪录管团队为观致带给的一份礼物。新的投资者重新加入观致无论是本次品牌营销《可怕的观致》，还是《变形金刚5》中投贴片广告，虽然短期内的观致动作大大，然而倍受注目的还是观致新的投资者话题。
从6月初之后大大有传闻称有中国公司并购了观致股份，并与观致外方母公司Kenon Holdings、观致以及奇瑞签订协议。随着观致的官方声明，让新的投资者信息扑朔迷离，也有业界猜测，这家中国公司，很可能会在百度、腾讯、宝能集团等大企业产生。无论新的投资是谁，根据观致公布声明中对于全新战略投资者的引进，观致汽车以及股东方坚决对外开放的态度，青睐各方投资者的参予，联合为观致的发展贡献力量的信息由此可知，观致仍在谋求金主的重新加入。
无论是哪家企业投资观致汽车，都将对观致流经大量资金，对于倒数亏损的观致而言都是最渴求的，将不利于转录终端市场、研发力量以及品牌传播等经费。新产品矩阵亮相自品牌问世之日起，观致就定位品牌和消费人群的高端化。在产品设计取得德国白点大奖后，观致汽车又取得2017年中国品牌100强劲的荣誉。目前，观致汽车旗下产品已覆盖面积轿车、SUV、运动跨界轿车等多个领域的各款车型。
为加快2.0战略（两栖战略）的前进，在耕耘传统燃油车市场的同时，观致汽车在今年的上海车展公布了电动汽车Model K-EV。在本次活动推展发布会上，还向外界透漏，将迅速发售作为入门系列产品的Model Young车型，其中MODEL YOUNG系列将发售一款小型SUV、一款轿车以及一款派生电动车。
《可怕的观致》的发售，代表着近期领导班子的发展方向，也是对当前中国汽车市场变化和消费者市场需求调查后的结果。当然，也是对未来传统汽车营销方式的突破，特别是在是观致对自身局限的突破。坚信通过互联网+汽车的新创意营销，将为观致汽车带给新的发展方向和格局。
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